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世界第二大咖啡品牌发力中国咖啡市场

【咖啡品牌】麦斯威尔母公司JDE发力中国咖啡市场

 

        咖啡之家(www.cnkafei.cn)做为世界第二大咖啡品牌的Jacobs Douwe Egberts(下称“JDE”)是雀巢最大的竞争者,但自JDE在国内终止本土化生产以后,JDE自始至终以跨境进口知名品牌存在,与雀巢相差太大。本次JDE在国内设立电商营销渠道,毫无疑问看好了髙速增长的蛋糕,并想在国内咖啡市场独占鳌头。
 
JDE咖啡公司
 
        Jacobs Douwe Egberts公司简介
 
        JDE的名字好像有些不太熟悉,但该企业与国际著名食品企业颇有历史渊源。2015年亿滋和帝怡开展咖啡业务市场交易,亿滋以入股投资的方法,将集团旗下咖啡品牌与专营咖啡的帝怡开展合并,建立新的咖啡品牌JDE。帝怡总公司艾康和亿滋各自持股56%和44%。现阶段,JDE集团旗下包含诸多世界知名品牌。
 
  虽然成立時间不长,但靠着大树的JDE早已成长为全世界第二大咖啡品牌,在全世界咖啡市场占据9.6%的市场占有率。
 
  只不过,中国咖啡市场自始至终是JDE的心病。JDE集团旗下的商品自始至终无法在国内市场完美落地市场销售,而是采用跨境电子商务的方式数次试水。
 
       现阶段包括麦斯威尔在内的众多产品,在中国通常是代理制,沒有生产流水线,同时也没有建立起自身单独的经营营销渠道。本次在天猫商城设立的官方旗舰店,是JDE首家自身主导的天猫旗舰店,归属于线上营销渠道的回归。
 
  发力中国咖啡市场
 
  做为麦斯威尔的总公司,荷兰咖啡行业龙头JDE现如今有发力在华市场的发展趋势。前不久,在JDE官方网站发现,已发布通过天猫全球购官方旗舰店,向中国导入多个咖啡品牌。
 
  依据JDE发布的信息,JDE天猫全球购官方旗舰店将引入中国消费者以前广为人知的麦斯威尔等几种咖啡品牌。依照方案,除开速溶咖啡以外,JDE将为中国消费者带来更繁杂的现煮商品,将来几个月还将扩展市场销售范围。
 
       特别注意的是,本次引入的麦斯威尔产品系列中,无糖、经典咖啡、拿铁咖啡等商品均已上架销售。
 
  从JDE列举的清单看,多款商品毫无疑问表明了其发力中国咖啡市场的意图。
 
       重逢竞争对手
 
雀巢咖啡
 
  中国咖啡市场现阶段并不缺乏各种各样消费层次的商品,高档咖啡品牌如星巴克咖啡,Family Mart则囊括了相对中低端的消费人群
 
       这些知名品牌全部都是消费者熟识并优先选择的。消费者选购品牌须要经历了解、认知、肯定3个流程,JDE的知名品牌认同度较低,要发力中国咖啡市场还是须要麦斯威尔打头阵。
 
  虽然本次JDE以麦斯威尔打头阵,但虎口争食并非易事。现如今,雀巢在中国咖啡市场占有率始终保持第一的位子,而JDE在中国咖啡市场尚未具备优势,最有名气的麦斯威尔品牌也处在边缘地位。
 
  在连锁咖啡市场,雀巢收购了世界最大的咖啡连锁店星巴克咖啡,占据全世界咖啡市场25%的市场占有率。并且于今年2月份,发布一系列星巴克咖啡新品,现阶段星巴克咖啡店面在国内已超过3600家。
 
  此外,瑞幸咖啡迅猛发展,前有雀巢紧紧掌握龙头地位,后有新品牌的崛起,JDE的道路并不好过。
 
       咖啡之家(www.cnkafei.cn)指出现阶段JDE事实上无法威胁到雀巢咖啡的地位。
 

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