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瑞幸咖啡发布新饮品,进军新茶饮市场

【咖啡相关资讯】瑞幸咖啡扩张新品类,小鹿茶宣布进军新茶饮市场

 
 
 
       咖啡之家(www.cnkafei.cn)北京7月8日消息,今天luckin coffee召开战略发布会,推出10余款小鹿茶饮品,宣布正式进军新茶饮市场。

       自7月10日起,瑞幸咖啡将陆续上线10余款新茶饮品,瑞幸咖啡将开始全面布局茶饮市场。


小鹿茶饮品

       然而就在宣布新茶饮上新的前几天,启动了咖啡供应链的布局,在福建举办了基地奠基仪式。

       不难看出,luckin coffee的战略布局,不仅通过明星效应和产品质量获得流量,还将向咖啡产业链迈出一步。

       自2018年创立以来,以巨大资本投入的互联网模式来运作咖啡产品,引起无数争议。而这次发布会,以茶饮作为战略级新品,其深深埋藏的野心将浮出水面。

瑞幸咖啡
 
       先布局供应链后上新小鹿茶,瑞幸咖啡紧锣密鼓为哪般?

       1、自咖啡开始却不止于咖啡。瑞幸咖啡在咖啡市场产品端布局的同时,也开始建设供应链。从下游往产业链上游推进,luckin coffee关注产品质量,提升供应链自有比例,增加对质量和创新的控制力。

       2、瑞幸咖啡进军咖啡供应链及新茶饮的发布,不难发现luckin coffee既想抢占年轻消费群体,又想发展建设咖啡供应链。从通过种种操作获取流量向通过产品创新和品类增加获取流量转变。

       3、大力发展产品原创创新研发能力,产品创新对于行业来说是能够保证长期运转的核心。luckincoffee急需供应链端解决的是推出一款能够让消费者记住的瑞幸原创产品。

       4、在营运和数字化创新上,希望继续保持在咖啡市场的优势,需要供应链的努力才能达成。因此,对于瑞幸咖啡来说,供应链不仅是建设,更是核心。

       自2018年正式营业的瑞幸咖啡,通过移动互联网和大数据技术的新零售模式,及强大的资本支撑,在一年多的时间飞速的发展,并于今年5月17日登陆纳斯达克,成为世界范围内从成立到IPO最快的公司。如今,咖啡店卖茶饮,是瑞幸咖啡丰富产品线、打造饮品生态圈的一步。



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